Celebra fiestas el 8 de septiembre, Natividad de la Virgen. Romería de los cruceros. Tiene su origen en el voto realizado por los habitantes de Tafalla de agradecer anualmente a la Virgen de Ujué su intercesión en la victoria habida contra los musulmanes en el año 1043, en el lugar de Barranquiel, por las tropas del rey García Sánchez II «el de Nájera». Se celebra el primer domingo siguiente a la festividad de San Marcos y lo realizan los habitantes de Tafalla y de otros lugares de la Zona Media y de la Ribera, como Olite, Pitillas, Santacara, Beire, Murillo el Fruto, Murillo el Cuende, Carcastillo, Caparroso, Mélida o Falces. Parten los romeros de la iglesia tafallesa de Santa María, de madrugada, entunicados de negro, algunos descalzos, portando cadenas y cruces penitenciales. Procedentes de todas las localidades, se reúnen en el crucero de término de Ujué, llamado «cruz del saludo», desde donde comienzan la ascensión al santuario. Allí tiene lugar la tradicional misa «de los auroros», caracterizada por el popular canto de auroras y letrillas en honor de la Virgen y a la que asiste la corporación municipal tafallesa. En conjunto, el número de participantes, hombres, mujeres y niños, contando los jóvenes de ambos sexos que portan las cruces (cruceros), es de cerca de 9.000.