Tiene una oficina de turismo, situada en Murguía, integrada en la Red Vasca de Oficinas de Turismo Itourbask. Dispone de hoteles y agroturismo. Es de destacar el Parque Natural de Gorbeia, del que el 60%, alrededor de 7.350 hectáreas, se ubica en Zuia; en Sarria se ubica su Centro de Acogida e Interpretación, pudiéndose acceder además por Ziorraga, Marakalda, Markina o Aretxaga. A destacar, el Área Recreativa de Jugatxi, en Jugo; la atalaya natural del Santuario de Oro, con acceso desde Bitoriano; el Zuia Club de Golf, ubicado en Altube; el Museo de la Miel, situado en la Casa Oregi, en Murguía.